创立至今，丸美始终坚持“以满足女性肌肤真正需要”的研发理念，凭借在细胞活性、弹力蛋白、眼部护理的出色表现，拥有金牌主持鲁豫和香港金像奖影后袁咏仪两大代言人，丸美跻身为200-600元高端护肤主流品牌。

丸美素以“眼部护理专家”著称于世，从最早的招牌产品眼部多元细胞修护素，到获卫生部第一个批文的眼部防晒乳，再到名动天下的弹力蛋白眼精华，13款功能卓著的眼部产品，款款经典，口碑传颂，享有眼部护理大师的美誉。

2007年，因应“完美女人”的品牌内涵，丸美礼聘香港金像影后袁咏仪代言，以创新的弹力蛋白眼精华，引人瞩目，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，成为抗老化护肤品的王牌，丸美开创了“弹力蛋白”护理的一个时代。

2009年，为进一步诠释“知性优雅”的品牌特质，丸美再度礼聘著名主持人鲁豫代言，其间，推出了细胞级美白产品——高机能激白精华系列，其中高机能激白精华隔离霜，经鲁豫“不用点，不用拍，一抹就有好肤色”的精彩电视演绎，迅速成为该细分市场的领军品牌，丸美再一次占领了面部市场的高点。

作为一个极具创新能力的品牌，丸美2009年划时代的产品——丸美巧克力丝滑系列是一个和食品巨头的跨界之作，以可可豆中提取的护肤精华，实现肌肤的终极向往——丝滑。一句“肌肤爱吃巧克力”，再次打动无数爱美女性，叩开了她们渴望肌肤越变越丝滑的心扉，成就丸美的又一经典，成为 “丝滑”护肤新品类的开创者。

2010年，新一代防晒力作，丸美金沙海蓝防晒系列浪漫上市，革命性地将“物理反射、化学吸收、生物中和”三大防晒技术集于一身，三道防线征服紫外线。丸美金沙海蓝防晒系列更以时尚的视觉，浪漫的感觉，营造了夏日完美生活。

2011年，全新丸美深肌保湿精华系列携带4D立体造水保湿科技传奇上市，系列中蕴含的Osmoline™ 4D保湿精华，是丸美迄今最强的保湿成分，其突破性的保湿科技，针对肌肤中所有层面中关健的保湿因子，以前所未有的创新，缔造了这款史无前例的——造水保湿。