在霞飞成立伊始，霞飞就以“敢为天下先”的勇气，投入上千万元的巨资，请影星潘虹代言，打造霞飞的品牌形象。经过数年的努力，霞飞产品不仅在市场上占据了较大份额，同时也在1993年成为霞飞是中国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌； 1994年，是霞飞历史上最辉煌的一年，霞飞的年产值超过4亿元人民币，位居国内化妆品行业的首位。

在此后的日子里，霞飞紧随时尚潮流，不断推陈出新，高举美白的大旗，研发适合中国人皮肤的化妆品，全力打造中国人自己的化妆品牌，为自己也为中国取得多项殊荣：霞飞sp88营养霜荣获第七届国际发明博览会“国际成就奖”，并囊括“全国市场产品竞争力排行榜”三项第一；霞飞品牌荣获“中国家庭爱用品牌”，高居“消费者理想品牌”第一名，被无可争议的认定为中国名牌和中国美白皇后。

2003年4月，霞飞携国际影星关之琳、澳大利亚国际生物美容科学院（SAAIBC）推出了全新美白理念——雪莲美白。

今天的霞飞通过与日本大野生物研究所、澳大利亚生物美容科学院及欧美各国多家专业机构的技术合作，秉承霞飞的优良传统，打造民族品牌，继续为中国人民服务。