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Ilia 由来自温哥华的 Sasha Plavsic 和她的弟弟 Zachary 共同创立，最初的产品以唇部护理用品为主，但是近年来已经拓展到了精华液等更多不同的美妆类别，其产品包括售价54美元的 True Skin Serum Foundation 粉底和售价28美元的 Limitless Lash Mascara 睫毛膏等。
Ilia 的“清洁美妆”产品的原材料以有机和天然材料为主，但是偶尔也会在配方中加入人工合成的材料。“将两者结合才能制作出真正表现出色的化妆品。” Plavsic 表示：“我们会对每件产品单独进行研究和分析，因为每一件产品都需要自己独特的材料组合，才能最大化他们的功效，达到和主流美妆集团产品相同的效果。”
Plavsic 透露，Ilia 未来将会公布一份原材料黑名单和一份原材料白名单，其中黑名单将会列出所有他们不会使用的材料，而白名单则会给出所有使用材料的信息，包括选择使用这些材料的原因等。“白名单里面将会包括我们使用的所有原料，以及我们选用这些原料的理由。” Plavsic 表示：“每个人都在讨论产品里不应该包含什么东西，但是我认为我们在产品里使用了什么同样重要。”
目前 Ilia 在全球40家Sephora（丝芙兰） 门店，以及Detox Market，Follain，Credo，Buemercury，Space NK 和Mecca 等其他美妆零售商处有售。据消息人士透露，Ilia 在过去三年里每年的销售增幅均超过100%，预计2019年的销售额将会达到2000万美元。
投资完成之后，Plavsic 以及现任CEO Lynda Berkowitz 将会继续管理公司。Lynda Berkowitz 在2016年加入了Ilia ，她此前曾经在Bobbi Brown，Too Faced 和 Perricone 等美妆行业的企业工作。
Ilia 透露，将利用本次的投资，拓展公司的实体零售网络，计划在2019年将全球的销售点数量增加到500家。Berkowitz 表示，品牌进入更多主流美妆零售商的门店，将会帮助他们更好地获得关于消费者的信息。“我们对于消费者对于清洁美妆的反应很感兴趣，希望能够找出他们在这方面有什么问题。”Berkowitz 表示：“我们的分销网络规模去年增长了约25%。”
在完成实体零售网络扩张之后，Ilia 将会逐渐将注意力转向数字渠道的发展。“我们并没有进行过什么营销推广，不过我们依然表现的很好。”Plavsic 表示：“我们的数字渠道业务依然有待开发，这让我感到非常兴奋。”
明年春天，Ilia 将会推出一款不含硅的防晒精华液True Skin Radiant Priming Serum；以及 True Skin Serum Concealer 遮瑕霜，并在秋天推出更多眼部护理产品。
关于 Silas Captial
成立于 2011年的私募基金 Silas Capital 由时尚界著名的华人大亨曹其峰（Silas Chou）创立，他成功运作了 Michael Kors, Tommy Hilfiger 的上市和并购，基金合伙人还包括许多在零售、互联网等领域经验丰富的企业家和投资者。公司致力于对新一代消费品牌和零售公司进行早期投资。Silas Capital 的投资范围包括健康食品公司如 Pasta Chips 和 Bare Snacks，时尚品牌如 Proenza Schouler ，还有互联网创业公司如 Casper, Ringly 和 Tracksmith。
