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染发市场红利,催生染发行业快速发展
随着人们生活品质的提高,染发成为人们提升自身形象的普遍手段。无论男女,即便素颜出街,随处可见的也是或棕或红的头发,彰显着青春和活力;而这一特征在年轻人当中更为明显,染发对于他们来说,仿佛是家常便饭。
当染发成为普遍需求,染发行业也被推动着快速向前发展。在我国,整个染发市场的规模将近百亿元,接下来依然有着很大的发展空间。
目前,染发剂已经成为护发业中发展最快、最强劲的产品,其消费群有两大类:一类是以中老年为主的白发、花白发人群,他们一般使用黑色染发剂将白发、花白发染成黑,旨在保持青春;另一类是以年轻人为主的人群,他们将黑发漂染成棕色、咖啡色、金色等彩色,旨在改变个人形象,追求时尚潮流。
产品更新换代,化学染发升级为植物染发
从染发操作过程来说,很长一段时间以来,染发类产品大多深耕专业线,这也是很多外资大品牌的战略集聚地。但是,随着消费者需求的变化,专业线之外,在日化渠道流通的自助染发产品越来越普遍,它们大多摒弃了专业人员专业操作的繁杂步骤,致力于打造简单、快捷、方便的使用体验,让理发店染发不再成为必须、消费者也可以自助染发。这一类的自助染发产品,例如方便个人上手使用的泡沫型染发剂、短时间自然掉色染发剂,还有即时染发粉末、染发笔等一次性染发剂,也有满足老龄化市场的“一梳黑”染发梳等等。
在染发产品的选择方面,人们最初使用的是化学染发剂,但是发现化学染发剂的安全隐患很明显,伤头皮、容易过敏、有异味等问题让人困扰,甚至有的化学染发产品添加了对本二胺等化学物质,有可能会致癌。随着社会发展和需求的更迭,人们开始摒弃传统化学染发,转而追求健康、安全的染发产品,一些纯天然的、植物染发剂逐渐成为市场的宠儿。
nature bud& L`albero del colore进入中国市场
nature bud是一家专做纯天然美妆、以口碑营销为主的特色美妆品牌店,发源于意大利,盛行于欧洲,产品在欧洲生活馆、有机生活馆、草本药房等都有销售。
瞄准了中国染发市场庞大的市场需求,nature bud进入中国市场,致力于给中国的消费者带来健康、安全的染发体验。
nature bud品牌秉承“美源自大自然”的理念,所有的产品从研发到生产过程,都是从大自然中吸取灵感。旗下品牌产品nature bud&L`albero del colore绿情蓓胶原蛋白有机染发乳,是根据植物色学原理萃取最纯正的有机色料,纯天然植物染发,不含对本二胺、对苯二酚、简苯二酚、氨、过氧化氢等成分,孕妇、敏感发质都可以使用。
nature bud&L`albero del colore绿情蓓胶原蛋白有机染发乳
在市场布局方面,nature bud从2014年开始进入亚太市场,先后在香港、澳门、新加坡等国际城市开设旗舰店和旗下单品牌店。在香港,“nature bud”专卖店设在新鸿基旗下Vcity 高端商场国际美护专区, nature bud品牌形象店位于九龙仓海港城集团下面的“荷里活广场”。店铺清新不俗的设计感,没有浓重商业氛围且高质感的欧式美护店风格,深受香港粉丝追捧。
nature bud 香港vcity形象店
nature bud 香港荷里活广场品牌形象店
在销售渠道方面,nature bud品牌产品除了在线下形象店渠道展销,也已经布局线上天猫国际(TMALL),京东海囤(JD),唯品汇国际(VIP),考拉(KAOLA),RED小红书,1号店(YHD)全球购等渠道。由于采取线上与线下相结合的新零售模式,nature bud可以提高产品流通效率,做到国内国外同时发售,同质同价。
