2017年4月12日至14日，第十届上海国际奢侈品包装展在上海展览中心举行。记者在逛展的过程中发现，除了越来越多的高科技，化妆品包材设计功能简化成为新的亮点。为讨好90后，为了迎合年轻人“慵懒、怕繁琐”的普遍特性，品牌在包装方面煞费苦心，在细节上有所创新的“小巧思”包装不断涌现。
>>> 口红外包装与色号相同，顺应９０后“懒”的生活方式
火了几年的气垫产品又有新形态。今年，多个化妆品大牌先后推出多功能合一的气垫型防晒霜，例如whoo的拱辰享雪玉凝防晒粉饼、雅诗兰黛旗下的晶透沁白焕采粉饼。记者在逛展时发现，很多包材商也纷纷在气垫方面大做文章。
“我们有一款唇彩融合了气垫形态的概念。”深圳市德昌裕塑胶制品有限公司销售总监王南杰介绍，该公司的这款新品如同口红旋开使用，其透过软管挤压出料，产品前端的气垫绒毛可以均匀的出料。此项技术让化妆更加简易和享受，旋紧便可以关上，不用担心料体持续出料。
另一款产品与之类似，头部有ｎｂｒ海绵和ＰＵ绒毛两种材质可供选择，海绵用脏可替换，方便消费者使用。“这种结构带给消费者更直接的品牌体验。”王南杰表示。
另一家展商也非常注重产品的便利性。东莞俪宝塑胶制品有限公司一位负责人告诉《化妆品财经在线》记者，该公司今年在彩妆的包装创新方面有所突破，例如，将口红的外包装颜色用相应的色号表示，这样以便消费者直观了解口红色号；增加气垫顶部拆除替换芯的功能；以及配备可拆卸刷头（方便清洗）等。而这一系列包装设计的共同目标是简化功能，使消费者体验感更佳。
另一位不愿具名的厂商告诉记者，该公司今年新开发的透明硅胶膜是网状的，造型上更加特别，与普通的粉扑相比，其优势是可以隔绝细菌，且使用更加方便。
据Betc Design设计公司相关负责人介绍，年轻人对于彩妆的诉求主要是功能简化，多功能合一的产品深得年轻群体的喜爱，比如去年大火的素颜霜就是“一键式”产品。他还表示：“９０后的生活节奏快，她们风格直接、怕繁琐，不想看产品复杂的说明书，而且希望一款产品就可以把所有问题都解决掉”。另外，在产品中加入一点“小巧思”也是“吸粉”手段。一些比较“聪明”的彩妆用起来方便，生产成本和技术要求也不是特别高。
>>> 产品包材注重质感，设计更加高大上
记者发现，除了追求包装创新以外，质感也是包材商们开始提升的方向。苏州工业园区彩迪包装印刷有限公司相关负责人向记者表示，其公司主要的印刷技术有扫金工艺、局部的激凸、UV光油、垫雕、压纹、小的LOGO、逆像等。其中，逆像工艺可产生磨砂感觉以及光的折射感，UV光油可突显插画的感觉。
苏州市晶逸包装有限公司销售人员陈鸣表示，该公司今年主打玉瓷纯白的玻璃，其遮光性高于其他的玻璃，此技术已经成为该公司的专利，其优势是使产品外形包装更加高端，制作也更为环保。
>>> 打破同质化，创意是品牌保鲜关键
为品牌提供衍生品设计方案的海牙湾国际有限公司总经理许河涛在接受采访时表示，同质化是当前化妆品品牌面临的一大困扰。为了打破同质化壁垒，海牙湾的做法是，引入插画的概念，以增加品牌的独特性和质感。
“品牌同质化太严重了，如果不找准自己定位的话，将会淹没在市场中。”Betc Design设计公司的相关负责人也表示，如今大多数品牌在设计风格上都要求简约、高端。在他看来，性冷淡风格一度非常火爆，很多品牌纷纷跟风。在他看来，主打微商渠道的三草两木也定位于性冷淡风，其外形非常简单，产品包装一度无法给消费者视觉冲击力，然而，经过两三年的市场沉淀之后，两草三木在包装上加入了插画和色彩元素，成功地使产品包装更具现代感。
Betc Design负责人还表示，品牌想要在消费者的脑海中占有一席之地，还需要不停地更新产品，包装在其中的作用也很关键。例如，欧莱雅旗下高端品牌羽西曾经推出一款漫画包装，颇有新意，与之类似，在中国市场针对高端消费人群的矿泉水依云，最近也推出身型可爱的矿泉水包装，而这些更新换代都是为了吸引年轻消费者，以高颜值刷出品牌存在感。
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