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自2012年开始，宝洁公司就致力于支持这项倡议活动，采取了联合教育、素食美妆产品开发项目、继续探索非动物测试的其他安全评估方法，以及倡导在核心市场的立法改革等举措。该倡议活动将着力让监管机构逐步接受新的方法，让企业和政府采取“零残忍”的公共政策和实施举措。
宝洁公司与 HSI 在过去20年共同致力于研发美妆产品非动物测试的方法。宝洁公司传讯与动物福利倡导部门的Dr. Harald Schlatter博士介绍，他们的研究人员共同设计了至少25种用于取代动物测试的“零残忍”测试新方法。
宝洁公司首席研究、发展和创新官 Kathy Fish 在声明中表示：“我对公司研究人员为实现这一目标展现出的热情和专业能力感到自豪。”
近年来，美妆行业的动物测试已经成为热议话题，很多企业相继加入了保护动物权益，反对动物测试的行列。联合利华集团旗下护理品牌多芬(Dove)在去年获得了动物保护组织(PETA)的“零残忍”认证，其他获得该认证的品牌还包括水疗品牌Bliss。Coty集团旗下彩妆品牌 Covergirl 近期也获得了 Cruelty Free International 组织的零残忍认证，该组织还与英国天然护肤品牌 The Body Shop(美体小铺)共同反对动物测试。
同时，最近几年来，中国政府已经逐渐放宽了对于进口美妆个护产品的限制，使许多反对进行动物测试的品牌得以通过各种途径进入了中国市场。
中国政府规定，在实体店中销售的进口美妆个护产品都必须经过动物测试，但目前对在网络上进行直销的品牌并未作出要求。所以很多品牌选择和中国的电商平台进行了合作，通过线上渠道销售。
