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韩妆（K-beauty）以其繁琐的化妆步骤而闻名。然而对于外形的高度重视，也给韩国女性带来了巨大的压力。韩国拥有全球最高的整容率，人均整容手术数量也是全球最高。据调查，19到29岁的韩国女性中，三分之一都做过整形手术。
据《华盛顿邮报》报道，韩国美妆业现在竟把目光放在了4到10岁的低龄女孩身上。ShuShu Cosmetics是最早把化妆品推向孩子的先驱。早从2013年起，ShuShu在韩国开了19家精品店，为孩子提供“更健康的”化妆品，包括水溶性指甲油、“可食用”无毒唇笔、可粘的耳环纹身、防晒洁面霜、香皂等等。在它们的Spa和化妆店里，4到10岁女孩能以25到35美元的价格享受足浴按摩、面膜、化妆以及美甲等服务。
在首尔的PriPara Kids Café，4到9岁小女孩可以在这里化妆、做Spa、走秀、唱她们最喜欢的K-pop歌曲。经理Moon Young-sook称：“女孩天生就喜欢玩***化妆品。与其擦上妈妈满是化学物的口红，不如用这里的化妆品。这才是孩子们实现梦想的安全方式。”除了化妆品和美容店，儿童美妆博主也在网络上大受欢迎。视频网站上，一则标题为“我想像妈妈一样化妆”的视频里，一名7岁女孩用着口红，吸引了430万网友观看。类似视频还有“小学化妆步骤”以及“我的Hello Kitty化妆品套装开箱视频”。
如今儿童化妆品市场正在扩张。“韩国化妆品公司越来越多地把孩子作为潜在新客户。”韩国美妆业专家Lee Hwa-jun指出，尽管目前还是小型的创业公司在引领这股风潮，“但化妆品巨头也显示出了把客户扩展到低龄客户的兴趣。他们还在仔细衡量风险利弊，瞄准孩子可能会引发激烈的社会反应。”
化妆的低龄化趋势也引发了社会忧虑：一个社会到底应该多重视外貌？对外形的重视是否已经挤掉了年轻女孩的其他追求？孩子们是否应该在童年就承受这样的压力？
