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著名咨询机构埃森哲近日发布的中国消费者洞察系列报告显示,中国年龄在20岁-60岁之间的女性消费者约有4亿人,她们撑起了国内10万亿元规模的消费市场。现在,80、90后女性已占据市场消费主力。除了美妆、医美、护理等领域的消费需求不断扩大,在女性生殖健康、护理调养等方面,消费者的关注也在不断提高。天猫医药平台数据显示,在私处健康管理上,女性私处护理产品2020年的全年销量较2019年上涨43%。
在欧美国家,私护洗液是一个发展十分成熟的品类,连医生也会主动建议女性常备一瓶。然而,我国女性普遍对生殖健康知识相对缺乏,对私密性的话题过于保守。加上之前市场上三无灌洗式产品留下的不好的印象,使得大部分妇科医生及主流医学平台都曾“一刀切”地表示,私处用清水清洗就已足够,过度清洗可能导致私处菌群失衡。
如今,在高效率快节奏的生活状态下,留给女性护理私处的空间和时间都有限。女性的私密空间因生理原因易引起肤质过敏与感染,用清水冲洗难以保证清洁的真正效果,导致体内的细菌和感染物堆积,长此以往,异味与妇科病将会影响女性的整体状态。除此,现代女性生活方式多样丰富,运动后或是外出旅行、出差等情境下,女性对私护的需求也越来越大。
同为女性,深悉中国女性私处护理的痛点,Freja (芙芮雅)的两名创始人经过近两年的筹备时间,于2021年3月在上海上线了三款根据不同使用场景研发的女性私护洗液产品,根据女性私处不同环境调配成分,不添加任何皂基,给女性私处带来自然养护。
针对运动健身后的女性,由于运动出汗,较多分泌物,皮脂,油脂聚集在外阴褶皱襞和缝隙间。外阴是保护生殖道免受感染的第一道防线,为防止分泌物、汗液、尿液和粪便污染的积聚,由此产生异味以及感染,需要及时清洗。
而在生理期,女性荷尔蒙降到一个月当中的最低水平。经血会使阴道平时弱酸的pH值偏碱,对细菌的抵抗力降低,易受感染。加之干的经血和皮脂容易堆积在褶皱缝隙处,容易导致异味。此时,专业的洗护尤为重要。
对于有亲密性行为的女性群体来说,Freja联合创始人Annie(汤菁)着重强调:“亲密性行为后,酸碱体液融合,pH值的平衡被打破,私处黏膜由于几乎没有角质层,可能因为摩擦而引起细小破损,外阴处的皮肤都是大毛囊,这时细菌容易直侵,为防止细菌感染,一定要及时清洁和修复。“健康安全的亲密行为才可以给女性提供可持续的愉悦。
“针对现代女性经常外出(健身、旅游、出差)的特点,”Freja联合创始人Jade(李皓瑜)表示:“我们的产品包装设计与护肤品相近,简洁精致,还有小规格的便携选择。同时采用泡沫泵头设计,不易漏液,杜绝细菌污染。”泵头的设计一按起泡不仅十分节省时间而且方便控制用量,质地轻盈冲洗无残留。
在呼吁女性呵护自己的同时,Freja (芙芮雅)将呵护地球、环保意识作为产品的价值理念不断延伸,在包装上选择了环保型可降解材质。目前,团队正在研发产品补给装和其他环保可能。
目前,Freja (芙芮雅)在推出以女性为向心力的私护洗液产品后,也通过小红书、微信等自媒体平台为广大女性创造Freja (芙芮雅)社区,围绕私护话题延展“如何清洗、怎么清洗” 、“痛经吃什么好“ 、“经期是否可以爱爱“进行分享,联动不同年代出生的母女一起探讨私护话题等。最新消息称,Freja (芙芮雅)目前正在筹备开展社群项目,Freja(芙芮雅)作为中国生殖健康协会会员单位,将会联动机构和社群,帮助女性关注私护领域。未来,Freja将成为一个女性私护健康的分享渠道,为女性提供可参与、可解惑答疑的沟通空间。
女性的消费观念随着自身需求的变化而有所延伸,在为女性私密护理提供安全保障的前提下,Freja将理念升级,主张培养女性由内而外的护理意识,生活情趣的审美态度,为中国消费市场提供建设性的服务支持,为女性自我提升带来积极作用。
