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2016年1月，我国实施“全面二孩”政策，为新出生人口提供了支撑。数据显示，2016年、2017年出生人口大幅增加，分别超过1800万人、1700万人。2018年以来出生人口数量有所回落。初步汇总数据显示，2020年我国出生人口为1200万人。2019年中国婴儿湿巾市场规模占比最大，2014-2019年中国婴儿湿巾年均复合增长率为14.66%。
全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美和欧洲作为发达地区，其市场是全球湿巾消费的主力市场，2019年在全球湿巾消费分布中分别占比37.55%和26.66%，预计未来短期内这一格局不会发生根本性改变。拉丁美洲、中东、非洲、亚太等地区在过去数年增速高于欧美地区，预计未来短期内也将保持良好的增长趋势，逐步提高市场占比。
数据显示，婴儿湿巾在全球湿巾零售市场的占比最大。2019年全球湿巾零售市场规模达144.47亿美元，婴儿湿巾市场规模高达63.65亿美元，占全球湿巾零售市场的44.06%。
应用领域更加细分，功能多元化发展
目前，湿巾产品在欧美发达国家已经有成熟的产品分类和固定的应用场景，在国内则处于普及和细分发展的阶段，通用湿巾和婴儿湿巾已有一定的市场基础，其他功能性湿巾有待普及。随着我国居民收入逐年提高，生活方式、消费结构实现提升转变，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁(手机、电脑等)湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力。
更加注重安全亲肤，趋向于添加天然原料
湿巾大多作为直接与人体肌肤接触的产品，其安全性一直备受关注，尤其是婴儿湿巾的安全性更是受到消费者的重点关注，这也推动市场使用更为安全亲肤的湿巾配液及天然原料。同时，部分企业采用天然纤维(棉花、木源等)代替化学纤维作为载体原材料来制作湿巾，优化触感体验并保障材料自然可降解。随着未来湿巾行业发展趋于成熟，消费者对湿巾安全、天然等品质要求将提高，各类湿巾产品也将呈现更加注重安全亲肤、原料天然的趋势。
