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数据显示，在商品方面，便携、一次性成为纸品清洁行业最大趋势。纯水湿巾、箱装抽纸、婴童游泳尿裤是增速最快的三类商品。
在用户方面，26-35岁消费者在各类纸品家清消费中占比最高；使用方便、舒适柔软是消费者选购婴童纸品及棉柔巾的关注重点。
纯水湿巾、箱装抽纸、婴童游泳尿裤3大品类 成纸品增速最快
在纸品消费领域，新产品、新品牌和新品类层出不穷，纸类产品也在围绕人群与场景持续升级。
在纸品消费中，更适宜人体皮肤的纯水湿巾、符合婴童纸尿裤专业化细分的婴童游泳尿裤以及更符合家庭使用场景的箱装抽纸成为增速最快的商品。
其中，纯水湿巾销量同比增长超10倍；婴童游泳尿裤销量同比增长达561％；箱装抽纸销量同比增长超7倍。适用不同场景、符合不同人群纸类偏好的差异化产品更受消费者欢迎。
超韧纸巾销量同比增长达84％ 湿厕纸获青睐
如今，纸类产品呈现出持续细分化趋势。从销量上看，消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品，相关产品销量增长明显；消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。
报告显示，眼镜清洁巾销量同比增长达307％。京东超市数据则显示，今年618期间，乳霜纸成交金额同比增长138％。同时，消费者在选择产品时也有了更多新诉求，如希望纸品能够更加坚韧，主打“超韧”的纸巾销量同比增长达84％；有香型纸巾的销量增速也远高于无香型纸巾。
此外，消费者对卫生与安全诉求的提升，也进一步带动了棉柔巾市场的增长；有卓越的洁净功能和舒适特性的湿厕纸，逐渐成为卫生界革命性的新产品，受到消费者青睐。
方便快捷、一次性成新需求 一次性清洁用品增长84％
消费者更偏好方便快捷的便携装、一次性纸品清洁类产品。主要体现在独立包装及小包装擦拭巾产品，以及用于家庭清洁的一次性清洁用品。
其中，独立包装及小包装擦拭巾产品销量同比增长达139％；一次性清洁用品销量同比增长84％。而根据京东超市数据显示，今年618期间，“多效一体”的洗衣凝珠增速惊人，广东成为洗衣凝珠用户最多的省份；一颗解决所有污渍的洗碗凝珠则受到Z世代喜爱，成交额同比增长116％。
26-35岁用户是主要消费群体 三线城市线上用户增速最快
报告显示，纸品清洁类产品的消费群体主要是26-35岁人群。其中，棉柔巾类产品中，26-35岁群体占比达60.2％；湿厕纸类产品中，该群体占比达45.1％；在家庭清洁类产品中的占比则为42.2％，均明显高于其他年龄段人群。
消费者在选购婴童纸品时，首先考虑“使用方便”，占比达37％；选购湿厕纸同样最关注“使用方便”，占比达32％；选购棉柔巾时则最关注舒适柔软，占比达26％。
而从纸品的地域销售趋势来看，越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中，五线及以下市场的销量占比更高，三线城市增速更快。
京东超市家清采销部总经理金吉寿表示：“依托于京东的模式优势和供应链优势，京东超市家清品类商品丰富、有趣，品质最可靠，服务行业领先全行业。京东超市已经逐渐成为家清行业的最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化器。也是行业高增长、能盈利的唯一确定渠道，成为中国消费者信赖的商超购物首选渠道。”
