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根据官方数据显示，2021年社会消费品零售总额440823亿元，这一数字同比增长了12.5%，两年平均增长3.9%。多年时间中这个数字都保持稳定增长，毕竟我国14亿人的消费能力是非常惊人的。
这些年中，有大量外资企业、品牌进入到我国市场中，目的很简单就是为了“瓜分”我国庞大的消费市场，从中分一杯。有人曾指出，谁能获得我国消费者的信任、芳心，就等于获得了一个“印钞机”，赚钱将非常容易。多年时间中不少企业、品牌都证明了这一点，如今我国市场中有许多外资品牌，它们在我国市场各显奇招，有的还“伪装”成国货，不少外资在我国市场扎根多年，甚至成为行业龙头。
今天我们要说的这一行就是典型的例子，整个行业中外资“横行”还是不少人的生活必需品，它就是我国的“洗发水”市场。我国庞大的人口基数，对于“洗发水”这类生活必需品的需求量也很大的，但你们知道不我们常用的“洗发水”多数都是外资品牌，有的外资光靠“洗发水”年赚几十亿。一开始“洗发水”的作用还比较单一，不知道从何时开始洗发水市场也变的多样化了，去屑、去油、养护甚至是防脱，洗发水作用越来越多样，价格相比之前也提高了许多，几十、上百元的很常见，贵的也有不少。外资“霸占”这一行?我国洗发水相关企业数量有超千家，市场中洗发水品牌个数也很多，但买的好外国品牌占了多数。或许很多人不知道，像飘柔、海飞丝、潘婷，这些品牌均是美国宝洁旗下的，有多少人误认成了国货?
有人统计过，当下我国市场中主流的日用品中，多数被两家外资公司占据，一个就是上面提及的美国宝洁;另外一个就是欧洲联合利华了。宝洁公司创立于1837年左右，也是全球最大的日用消费品公司之一，并于1988年左右正式进入内地市场，如今来华超30年。据了解，宝洁全球员工超10万，年营业收入达到数千亿元人民币。旗下的海飞丝在我国洗发水领域可是“头牌”，通过去屑这样的功效打开了我国消费市场，甚至在过去很长一段时间中宝洁还成为我国市场“洗发水第一品牌”。
就如上面提及的那样，宝洁在我国市场推出了很多洗发水品牌，不同品牌的定位也是不一样的，就好比海飞丝对标的是去屑，潘婷为保养，飘柔则是柔顺等，让消费者的选择性更多，这样能占据更多市场。不过值得欣慰的国产洗发水品牌也在崛起，但毕竟这些外资品牌扎根多年，想要赶超它们难度可不小，你们知道有哪些国产洗发水吗?
