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口腔护理是清洁及保护口腔部位，去除牙菌斑、牙垢及食物残渣，来维护牙齿及牙周组织健康的目的。口腔护理是预防口腔疾病的重要手段之一。随着我国经济快速发展，居民口腔健康意识逐步增强，进而带动口腔护理市场需求快速释放。餐后使用漱口水成为了现代年轻白领的新时尚，随之而来的便是漱口水的携带问题。
漱口水市场现状
2020年，我国口腔护理市场零售额达到880亿元以上，随着居民消费提升，口腔护理市场零售额将进一步增长，预计2025年将突破1500亿元。随着Z世代对口腔健康的关注，也催生了一批新兴品牌推动中国口腔护理市场快速增长。近年来，因国家多项政策以及疫情下长期的口罩佩戴，让人们提高了口腔健康意识，也让漱口水品类迎来了高增长。
2018-2019年漱口水品类市场同比增长30%;某电商平台，2020年漱口水销售额同比增速超过85%，销售额超过10亿元。2020年中国漱口水的用户规模就高达6000万，2021年增量达到83%，已经接近1亿用户。2020年便携式口腔护理消费占比相比前一年增加了一倍多。
此外在新兴口腔护理产品渗透率方面，以漱口水为例，北美、西欧等发达国家漱口水市场渗透率已达到40%左右，我国漱口水渗透率不足10%。
据数据显示，在全中国能做到每天刷牙及两次以上的人只有不到75%，这种护理意识的薄弱也正是造成了口腔健康中牙石检出率等数据长期居高不下的原因。
口腔护理的发展，吸引了不少新老品牌入局，而参半在一众品牌中表现尤为突出。2021年全年，口腔护理快消品牌“参半”旗下的大瓶益生菌漱口水销量突破2000万瓶，便携式条状漱口水销量突破3000万袋，在当今国民口腔护理意识较薄弱的环境下，这创造了中国国民口腔护理行业的一个重要里程碑。
除了参半之外，还有BOP、Usmile、冰泉、清之科研众多国产漱口水品牌。这些漱口水品牌都非常年轻，成立时间最长的也不过三年多，基本都在同一起跑线上。
但对于漱口水未来的发展，业内人士直言，在选择漱口水品牌时，相比于价格和品牌，产品的包装及味道才是消费者首要及优先考虑的。作为刚刚起步的行业，这个赛道将处于激烈竞争下，尾部玩家不断黯然离场，新玩家前赴后继的状态，但是长远来看，只有具有品牌效应和优质产品的玩家才能留下来。
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