2022年8月洗衣凝珠线上电商市场洞察月度报告

2022年8月衣物洗护各细分品类线上销售额

• 线上电商数据显示，洗衣凝珠在衣物洗护各细分品类中销售额排行第二，销售额达到1.26亿元+，仅次于洗衣液。

• 2022年8月，衣物洗护各细分品类的线上电商销售额同比2021年8月都有所下降，而洗衣凝珠同比下降幅度最小。

• 与7月相比，衣物洗护各细分品类中洗衣凝珠的线上电商销售额增长率最高，环比增长17.4%。

2022年8月洗衣凝珠销售额与销量分析

2022年8月洗衣凝珠热销产品关键词

热度较高的关键词有“超强”、“抢购”、“肖战”、“自营”、“草本”等 。

▲热度指数说明：按照产品销量、销售额、销量增长率等维度分析得出。

2022年8月洗衣凝珠TOP品牌分析

2022年7月和8月洗衣凝珠的销售额TOP10品牌榜

• 立白、奥妙、菁华三大品牌于7月和8月稳居线上电商销售额排行榜前三名。

• 其中，立白品牌于7月和8月都稳居销售额排行榜中的首位，连续两月的销售额占比均达到20%以上，与其他品牌形成一定差距。

• 对比7月，8月洗衣凝珠线上电商销售额的市场集中度进一步提高。7月销售额TOP10品牌的销售额占比共71.0%，8月则为76.4%。

• 其中，利洁时集团旗下品牌滴露销售额环比增长173%，在8月进入销售额排行榜第六名。滴露于8月携其首款洗衣产品#滴露4合1除菌洗衣凝珠#，开启多城接力的主题时代光影秀。

2022年8月洗衣凝珠的销售额高增长TOP10品牌榜

• 利洁时集团旗下品牌滴露8月的销售额市占率增长3.3%，销售额额环比增长173%，位居8月销售额高增长排行榜首位，其销售额市占率增长与其他品牌拉开较大差距。

• 其中排行前七的品牌均为8月销售额排行榜中的品牌，除外还有国产品牌威露士和漫花、新西兰品牌绽家进入8月销售额高增长TOP10品牌榜中。

其他TOP新品牌和热销产品详细分析在完整版报告中呈现，滑动到文末领取完整版报告。

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品牌动态

• 《消费指南》2022年第7期杂志中，《洗衣凝珠新品类也要上好“安全课”》一文指出作为洗涤剂新剂型，洗衣凝珠发展迅速，其产品形式存在意外暴露的风险，对产品的安全性需要进行系统的安全评估和规范、风险控制及上市后产品的安全性监控，确保产品质量，满足消费者对安全、高质量产品的追求。

• 中国消费品质量安全的官方公众号于8月3日转载该文章，宣传教育洗衣凝珠的使用安全性相关问题，洗衣凝珠的安全性持续受到关注。

立白X动物餐厅|携手开启#友宠更有爱#公益活动 ，联名推出「友宠星人洗衣凝珠」

• 8月8日，洁净健康护全家的立牌品牌联动专为森林小动物解决吃饭问题的经营游戏——《动物餐厅》，发起为流浪动物捐赠口粮的微博公益活动 #立白友宠更有爱#，打造限定摊位「友宠洗衣房」，推出用天然原料制作的「友宠星人洗衣凝珠」；通过这场联名公益活动，呼吁大家一起关注流浪小动物 。

• 立白友宠星人洗衣凝珠是专为有宠物的家庭推出一款产品，添加特有CSS柔顺因子，能有效抗静电，减少宠物毛发附着；专属除菌祛味核心腔，采用德国巴斯夫除菌技术和Eliminaze除异味控制技术，从根源去异味。

奥妙响应#88碳账户#活动，助力减碳，为消费者传递环保意识

• 为倡导品牌减碳消费行为，带动生态转型，阿里巴巴集团于8月8日发起#88碳账户#活动，呼吁年轻人以低碳为潮流。越来越多品牌开始关注环保问题，纷纷积极响应及宣传这个活动。

• 联合利华旗下品牌奥妙作为联合发起活动的品牌之一，同日在官方微博发起“一起减碳，共创洁净未来”的呼吁，同时介绍其使用PCR可持续包装塑料瓶的洗衣产品，回收废弃塑料瓶再利用，减少碳排放；通过打造环保理念的产品及积极响应环保公益活动，为消费者传递环保意识。

   

滴露#专业除菌，超越洁净#主题时代光影秀，多城接力宣告洗衣新时代

• 8月9日，滴露携带重磅新品#滴露4合1除菌洗衣凝珠#，打造#专业除菌，超越洁净#主题光影秀，于8月9日空降多城接力的第一站——广州。通过多城光影秀和地铁霸屏地广，开启滴露「除菌式」洗衣新时代。

• 作为滴露首款洗衣产品——滴露4合1除菌洗衣凝珠，将专业除菌科技与天然洁净力结合，特含特含TRU-PROTECT高能除菌成分，添加天然去渍酵素，8倍强效去污；具备除菌、洁净、柔顺、护色4种功效。

立白X《花儿与少年》| 携手开启「体验露营香愈之旅」

• 立白集团旗下高端品牌-立白御品独家冠名2022《花儿与少年露营季》，热播期间，8 月 11日至 8 月 28 日天猫立白品牌年度会员日正式上线，推出花少同款家庭清洁大礼包，并开启《花少》香愈主题淘宝直播间由三位高管轮番派发惊喜福利。

• 其中，立白御品海洋精华洗衣液，以海洋之力引领洗衣新科技，努力为大家带来更洁净、更留香、更柔顺的洗衣体验。

联合利华第一家“碳中和”生产基地正式动工，U家新“智造”

8月29日，联合利华在广州从化的全品类综合生产基地正式动工，将投资16亿元引领世界级“智造”。联合利华秉承“让可持续生活触手可及”的使命，将“碳中和”和“智能制造”理念融入此次基地设计和建设中，以“智能制造”，赋能传统制造业数字化升级。

天虹自有品牌菲尔芙新品——深层洁净洗衣凝珠

• 第十四届全球自有品牌产品亚洲展（PLF）于2022年8月29-31日在厦门国际会展中心盛大召开。

• 自有品牌亚洲展公众号于7月21日发出新品秀场预告，其中有天虹自有品牌菲尔芙新品——深层洁净洗衣凝珠，该产品创新点为“99%除菌、加酶增效去除污渍、15分钟快洗无残留”。