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随着中国国民收入的提高，对皮肤质量的追求逐渐增大，投入护肤美妆领域的支出越来越多，根据数据显示，中国面膜渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会上升。
根据数据显示，全球及中国面膜的市场规模呈现高速发展的态势， 2013年中国面膜市场规模为90.5亿元，截至2021年末。中国 面膜市场规模为451.8亿元，2013年全球面膜市场规模为38.2亿美元，2020年全球面膜市场规模为87.8亿美元，预估2021年全球面膜市场规模为95.4亿元。
面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。
面膜分为贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中贴片式有精华和面膜布组成，单片独立包装，有补水和美白的功效;水洗式为泥状或膏状，敷后需用清水清洗，有皮肤清洁的功效;免洗式为啫喱或乳霜质地，敷后无需清洗，有睡眠滋养的功效;撕拉式为胶装液体，敷后待干燥变成一层薄膜，通过撕拉方式净肌肤杂质带出，有去黑头的功效。
面膜行业的上游主要是膜材料生产商，中游是面膜研发生产企业，下游是面膜的品牌商。
根据青眼研究报告显示，目前国内面膜行业产业链已经形成了上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM(即研发生产商)研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。
面膜占领护肤市场半壁江山
在需求多样、竞争激烈、品类繁多的市场环境中，面膜作为声量和销量均位居前列的护肤品类，凭借功能广泛、便携亲民的强大优势，占领了护肤市场的半壁江山。
目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。
从成分上看，主打补水保湿功效的透明质酸钠依旧稳居第一，紧随其后的是可以美白的烟酰胺、舒缓的积雪草、抗氧化的肌肽、修护的角鲨烷和依克多因等功效成分。
此外，据英特敏统计的近三年贴片面膜TOP10定位宣称分布显示，提亮、抗衰、美白等功效正也越来越受品牌和消费者的青睐。
弗若斯特沙利文报告显示： 功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模由 2016 年的89.7亿元和2.3亿元增长至 2020 年的 223.4 亿元和 41.8 亿元，年均复合增长率为 25.6%和 105.7%。预计到 2025 年，功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将达到 565.5 亿元和 201.4 亿元。
抓住了市场机遇，敷尔佳也在这几年赚得盆满钵满。公开资料显示，2018年，成立仅一年时间的敷尔佳的年销售额就高达4.8亿元;2019年，敷尔佳突破15亿，顺利跻身“十亿俱乐部”。
“边敷面膜边熬夜”的年轻人逐渐成为面膜市场的主流消费群体，其背后也暗藏商机。当下，我国面膜市场潜力巨大。据公开数据显示，2021年1-12月全网面膜产品零售额达332.70亿元，并预估2024年国产面膜市场规模将有望突破600亿元。
除了功效进阶外，科技创新也为面膜品类的发展提供动力。据青眼情报在全国范围内调研发现，近80%的消费者愿意加价购买创新类型面膜，超过50%的消费者能接受10%的加价，而这无疑也给了面膜品类创新极大的鼓励。
其他一些头部美妆供应链也推出了不少高科技面膜单品，如诺斯贝尔首创的采用纳米经典纺丝技术的速溶精华贴、绿芳洲专研的石墨烯微磁疗面部熨斗膜、品爵上新的搭配无针渗入技术的弹嫩凝胶日夜组合眼膜等，既可为用户高效解决多样化的肌肤问题，也可给其带来新奇体验，成为备受消费者推崇的爆款大单品。
目前我国面膜市场中消费者多为女性用户，面膜应该扩宽消费用户，开发适合男性用户使用的面膜，使自身产品多样化，在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。
此外，我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性。
并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一，并且男性消费者保养意识的提升也有望进一步扩大面膜消费市场。
另一方面，国家“十四五规划”《纲要》明确指出要在化妆品等快消领域培育出属于中国的高端品牌，面膜作为护肤品类下的超级大单品，本身就具备更高的出圈条件。加之国内化妆品监管体系日渐完善，不仅可以加速面膜市场规范运营、优胜劣汰，也能进一步增进消费者信心，促进面膜赛道良性发展。
