一.古代护肤时代

Anicest skin care

古人对于爱美这件事情，可一点也不必现代人少。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及人用粘士卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。 古代护肤主要是基于天然动植物油脂的提取油膏，涂抹与皮肤，起到保湿和滋润皮肤的功能、提供物理防护、美化容貌的作用。

二. 矿物油时代

Mineral oil products

20世纪二次世界大战后，世界范围内经济慢慢复苏，随着石油化学工业的迅速发展，为了迎合人们对美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品诞生。主要功能还是保湿，使用肤感大大提升。 由于合成化妆品能大批量生产，价格较低廉，且能保证稳定供应，在社会上迅速普及。合成化妆品以油和水乳化技术为基础理论，以矿物油锁住角质层的水分，保持皮肤湿润，抵抗外界刺激。但同时，油类也会阻碍皮肤呼吸，导致毛孔粗大，引发皮脂腺功能紊乱。特别是由于合成化妆品是多种化工原料的大杂烩，其中大量添加了对肌肤有潜在伤害的化学添加物，长期使用，会对皮肤造成伤害。

三. 天然成分时代

Natural ingredients

进入20世纪80年代，由于合成化妆品在生产与消费过程中，造成环境污染和人体毒性问题，已引起了人们极大的关注，也随着动植物萃取技术更加成熟，全世界掀起了一股“回归大自然”的思潮。

用植物油、动物油等“天然油”取代“矿物油”，从各种动植物中提取一些分子，将各种天然原料添加到护肤品中，对肌肤有一定的滋润作用。但由于皮肤本身生理结构特性，单纯从自然界中提取的营养成分只能到达角质层，无法深入皮肤解决问题。而且某些所谓天然的化妆品中天然物质并不多，绝大部分仍然是化工原料。

四. 零负担时代

Zero burden era

进入21世纪，零负担产品开始流行。以往过于追求植物、天然护肤的产品，但随着社会的发展，为了满足更多人特殊肌肤的要求，以及天然萃取的成分不便保存，护肤品中各种各样的添加剂越来越多。随着化妆品科学研究的深入和化妆品危害性的爆发。人们对化妆品安全健康的需求达到了前所未有的高度。追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。

“零负担”产品减少了很多无用成分，基于生物细胞的原理，各成分（如玻尿酸、胶原蛋白等活性成分）对细胞、对皮肤的的作用很明确，让产品性能极其温和，与第三代有非常巨大的区别。 并且能很好的改善肌肤问题，是真正安全有效的化妆品。

五. 营销时代

Marketing era

21世纪10年代，随着移动互联网的兴起及社交媒体的发展，美妆护肤行业宣传阵地也随之变迁，各品牌在社交媒体营销力度加大。化妆品行业炒作概念的行为也愈演愈烈，核酸美白、酵素护理、生物基因、克隆素、干细胞活肤，科学界发表的学术理论都被当成卖点来炒作。

品牌主要精力在讲故事和营销宣传，而不是在产品本身，产品的成分及功效也只是作为品牌营销宣传的噱头。

六. 功效时代

Efficiency era

随着国家化妆品新规的发布，品牌也从开始的讲故事到讲事实，消费者也更加谨慎理性，开始注重产品的功效依据，不再盲目信赖品牌本身的价值

好的功效表达=好的成分+好的路径，前几个阶段，化妆品科学研究都着重于对成分的研究，而化妆品使用的效果并不是全部由成分所决定，成分再好，皮肤吸收不了，也是徒劳。如何让有效成分突破角质层进入皮肤内部，化学促渗剂在一定程度上能解决这一问题（市面上日常使用的外用护肤品绝大部分都是使用化学促渗剂），但化学促渗方法无特异性，高浓度或长期使用化学促渗剂会引起皮肤刺激、过敏等不良反应。而为了避免化学促渗剂对皮肤造成伤害，各大品牌在生产化妆品时添加的化学促渗剂浓度都很低，这就让皮肤对护肤品中有效成分的吸收率很低，造成护肤品中有效成分的浪费，真正被吸收进皮下组织的成分极微小。如何让有效成分安全、足量到达目标位置，是化妆品研究的一个难题。