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面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。面膜的形式主要有泥膏型、撕拉型、冻胶型、湿纸巾型四种。泥膏型面膜常见的有海藻面膜、矿泥面膜等，撕拉型面膜最常见的就是黑头粉刺专用鼻贴，冻胶型以睡眠面膜最为出名，湿纸巾式一般就是单片包装的浸润着美容液的面膜纸。伴随着美容科技的发展，出现了一种以蚕丝制成的面膜，严格来说，应当归入湿纸巾型面膜中。
在选择面膜品牌时，线上用户首选率最高的面膜品牌为膜法世家，首选率为8.9%，其次为美即面膜，首选率为7.6%。
目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一，并且男性消费者保养意识的提升也有望进一步扩大面膜消费市场。同时随着敷尔佳、芙清、菲尔思等医美品牌越来越众所周知，医美面膜也有望在未来的面膜市场上得到进一步发展。
举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩，保持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。 中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做:用珍珠、白玉、人参适量，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去。说是能去斑增白，去除皱纹，光泽皮肤。看来，简便易做、效果明显的美容面膜，很早以前便为爱美的女士争相采用，不断改进，沿用至今。在美容化妆品中，面膜属于最早出现的一种。
据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年面膜市场现状调查及发展前景分析报告》显示：从中国面膜行业的市场规模来看，我国面膜的市场规模从108.2亿元增长至248.6亿元，年复合增长率达到23.1%。随着人们保养意识的进一步提高，预测中国面膜市场规模将会达到451.8亿元。
目前我国常见的面膜按功效可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。从我国各种类型面膜的渗透率来看，保湿面膜的市场渗透率最高，达到50%，其次是美白面膜，市场渗透率为20%。
我国本土面膜品牌较多，市场企业集中度不高，目前国内主要的面膜品牌包括御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚等。
未来消费者对面膜的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。
面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。我国面膜行业市场规模达到230亿元。预计我国面膜市场容量将达到 283 亿元，近些年中国面膜零售市场规模将超过300亿元。其中大众面膜 226亿元，高端面膜 34 亿元。数据显示，中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。我国面膜市场规模增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。
