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漱口水行业持续增长,出口正在向中高端产品转移

  25 ℃   发稿日期:2023-05-30放大字体  缩小字体

 近年来,中国漱口水行业持续增长,牙膏、牙刷产量以平均超过10%的速度递增,中国迅速成为世界口腔清洁用品最大生产国的消费国。2021年中国口腔清洁用品的进口金额为31265.55万美元,出口金额为63469.75万美元,出口金额是进口金额的两倍之多。2021年中国口腔清洁用品的出口数量较前一年增长较少,但出口金额仍有大幅的提升,这说明中国口腔清洁用品的出口正在向中高端产品转移。

我国患有口腔疾病的人数超过七亿,随着漱口水行业市场需求日趋旺盛,我国漱口水市场规模将接近195亿元。随着我国国民生活水平的不断提高,消费者对口腔护理的重视程度也日益加深,漱口水行业由此迎来了新的增长机遇。根据数据显示,漱口水在主要电商平台的客单价上升了30%,销售指数更是上升了50%。


业内人士表示,在选择漱口水品牌时,相比于价格和品牌,产品的包装及味道才是消费者首要及优先考虑的。作为刚刚起步的行业,这个赛道将处于激烈竞争下,尾部玩家不断黯然离场,新玩家前赴后继的状态,但是长远来看,只有具有品牌效应和优质产品的玩家才能留下来。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年漱口水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示:

漱口水(Mouthwash)也称为含漱剂(Oral rinses),主要功效在于清洁口腔,掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭,以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。漱口水已在欧美发达国家流行多年,可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来,由于市场竞争激烈,漱口水除了使口气清新,以及宣称可消除口臭的细菌,着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病,增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

在以往的口腔护理领域中,美白、防蛀、去烟渍是用户的主要的诉求,如今随着颜值经济的发展,人们更加注重自身的形象,“清新口气”成为重要的考虑因素,而易于携带的漱口水会成为新一代消费者的首选。消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化,消费者对于与此相关的产品,包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高。2020年,我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模为7.50亿元,较2019年增加0.79亿元,同比增长11.77%。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者,80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注,对时尚的追求度更高,漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品,既具备实用性,又兼具时尚性,同时也是一种身份、地位的象征,因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

 

随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级,中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势,预计2024年中国软饮料市场规模有望达到13230亿元。其中,基础品类如蛋白饮料、果汁饮料、固态饮料等在2014-2019年复合增速不足3%,而包装饮用水、功能性饮料、咖啡饮料等仍以两位数增长,软饮料产品已经出现明显的分化。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2022年中国白领群体较喜欢的漱口水包装方式中,63.9%消费者喜欢瓶装漱口水,20.7%消费者喜欢条装漱口水,15.4%消费者喜欢果冻型包装的漱口水。

 
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