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作为市场化程度非常高的医疗垂直细分领域，口腔产业囊括了以耗材及设备研发制造商为主的上游，以口腔医疗设备耗材经销商、信息化软件提供商、牙科支持组织为主的中游，以及以各类医疗服务机构、互联网平台方、消费者为主的下游。
在人口老龄化趋势加剧、口腔患病率提高以及人均可支配收入提高的趋势下，我国口腔医疗服务需求持续扩大。儿童口腔是指针对儿童口腔健康和疾病进行预防、诊断、治疗和护理的领域。
口腔流调数据显示，幼儿园入园时，3岁儿童乳牙患龋率高达50%，5岁前儿童乳牙患龋率超72%，而且患龋率有逐年增高的趋势。这跟儿童饮食特点有关，因为儿童食物通常质地软、粘、含糖量高，而且儿童自洁牙齿能力差，因此乳牙患龋防控的难度更大。儿童口腔问题会影响到营养摄入，同时还容易产生病灶感染，甚至影响儿童说话发音、容貌发育等。
第四次全国口腔流调数据显示，我国12岁儿童恒牙患龋率为38.5%，与十年前相比上升了59.3%，15岁儿童恒牙患龋率44.4%。而成人35-44岁恒牙患龋率更是高达89.0%，儿童时期未能养成良好口腔卫生习惯，导致了龋病高发。
在国务院发布的《“健康中国2023”规划纲要》中提到，2030年要将12岁儿童患龋率控制在25%以内”。 随着90后成为育儿主力军，精细化育儿浪潮袭来，新一代爸妈除了关注孩子的基本健康之外，孩子的牙齿健康和美观近几年愈发受到关注，年轻家庭对儿童口腔护理健康的认知和投入意愿已经有了非常大的提高。
国内母婴市场的消费规模达34591亿元,预计到2025年可达46797亿元。其中，我国儿童口腔护理市场快速发展，市场规模在2022年达到60亿元。但对比成人市场，儿童口腔护理市场的进阶消费需求待进一步探索和释放。
儿童口腔护理等领域呈现较强的成长性，主要受益于消费者对口腔健康的重视程度提升、相应消费支出增加。儿童与成年人不同，其身心发育不完善，完备和正常口腔护理可避免口腔健康问题，目前主要儿童口腔清洁护理产品有儿童牙刷、儿童牙膏和儿童电动牙刷等。
随着经济的发展和消费者对儿童口腔健康关注度的提高，儿童口腔护理行业正在迎来新的发展机遇。特别是在二胎政策开放后，儿童人口数量不断增长，对儿童口腔护理产品的需求也随之增加。儿童口腔护理行业的整体消费规模在增长，2022年我国儿童口腔护理市场规模达到60亿元，年复合增长率约13.4%。
儿童口腔问题高发和新一代育儿家庭对口腔健康的关注，催生了各类儿童口腔护理产品的需求，无论是传统口腔品牌、还是母婴品牌，纷纷布局儿童口腔护理市场，但市面上真正专业的儿童口腔护理产品仍然稀缺，许多儿童牙膏其实就是成人牙膏的缩小版，仅仅增加香精或IP卡通形象，并无真正的功效。
2021年儿童品类产品线下渠道零售额市场规模25.94亿元。其中前五大牙膏品牌企业的市场份额为51.10%;2021年，前五大儿童牙刷品牌企业全渠道市场份额占比为35.43%。登康口腔主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，2019-2022年登康口腔儿童牙膏的营收分别为0.41亿元、0.60亿元、0.75亿元、0.72亿元亿元，2019-2022年的CAGR为21%。
《中国儿童口腔健康发展白皮书》显示，市场增长目前以线下渠道为主，随着专业化程度的提升，有更多的人群进入专业渠道及线上渠道，在这个过程中新锐品牌起到非常重要的作用。以抖音电商数据为例，1-7月，婴童牙膏的增长率接近260%。
相较于线上，母婴门店的线下服务优势明显，17万+母婴门店有着庞大的会员数量，客户信任度高，儿童产品推介力强，进店易产生关联购买。尤其是高速发展的母婴精品店，在洗护类用品上优势突出，占比高者能达到10%以上，儿童牙膏成长性被其看好。通过调研发现，48.6%的母婴渠道还没有经营儿童口腔类产品，目前口腔护理产品在母婴渠道中的占比偏低，未来成长空间大。
在选择经营儿童口腔护理产品的理由上，74.3%的渠道是基于儿童口腔健康意识的提升，45.8%的渠道认为消费需求增加，需要提升门店品类多样性以满足不同用户的需求，44.9%的渠道商认为，可以用该品类带动其他全家化产品。
未来，儿童口腔护理行业将继续保持稳定增长态势。一方面，随着儿童人口数量的增加和家长对口腔健康问题的重视，市场需求将持续扩大;另一方面，科技的进步和应用将推动行业的产品创新和升级，提高行业的整体竞争力。同时，政府对儿童健康的关注和支持也将为行业发展带来积极影响。
