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据报道，韩国美容产品公司“欧利芙洋”相关人士表示，他们在今年8月底到9月初举办的一场线下快闪活动中“确认了（韩国）男性化妆品市场的潜力”。8月30日，该公司在首尔麻浦区一家练歌房外开设了男性化妆品快闪店，这也是该公司针对男性消费群体开设的首家快闪店。在活动举行的10天时间里，超1.2万人到访，其中80%为男性。
“欧利芙洋”快闪活动的成功可以说是韩国男性化妆品市场的真实反映。韩国News1通讯社报道称，跨国连锁零售商店“大创百货”的报告显示，2024年1月到7月，韩国男性化妆品的销售额增长了154%。韩国时尚购物平台Musinsa表示，在Musinsa商店购买美容品牌商品的顾客中，有27.5%是男性。来“乐天百货”的消费者中，也有10%“美容沙龙”皮肤分析服务的访客是男性。
据《韩民族日报》此前报道，韩国国内男性化妆品市场的快速增长是“grooming族”（指不惜投资打扮外貌的男性）不断增加的结果。业内人士表示，可能是从小看着花美男风格的偶像明星长大的缘故，关注外貌的韩国男性消费者明显增加。他们希望自己的皮肤“也要像女性皮肤一样细心管理”，男性化妆品市场也因此得到扩张。
还有专家指出，社会经济背景也是该现象出现的重要原因。本就重视外貌的韩国社会文化与激烈的就业竞争和职场竞争重合，形成了“男性也不得不注重外貌”的氛围。
名人使用的化妆品也会引发韩国民众的模仿。2017年，韩国三星集团时任副会长、现任会长李在镕在庭审期间涂抹唇膏引发舆论热议，其所使用的唇膏品牌也随之爆火。
此外，“性别中立”的趋势也是韩国男性化妆品消费增长的一大原因。据韩国《每日经济》此前报道，“性别中立”即不分性别、遵循个人喜好，不仅打破了对男性和女性的刻板印象，而且注重不以种族或年龄定义的“自我”。一位美容从业者表示，“根据自己的品位来选择产品、表达个性”已经成为一种新潮流。
