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非洲拥有独特的美学传统，其对色彩和图案的运用，在手工编织的布料、精致的珠宝装饰、具有部落特色的服饰设计和造型独特的非洲面具中都体现得淋漓尽致。非洲人对美的追求深刻地沉淀在其悠久的文化当中，这一特性为美容和个人护理市场带来了巨大的发展潜力。
近年来，国际企业如欧莱雅、宝洁和联合利华等纷纷制定非洲市场扩张策略，以专注于非洲的美容和个人护理市场的预期繁荣。根据Statista的数据测算，预计2024年非洲美容与个人护理市场的收入将达到659.3亿美元，其中最大的细分市场是个人护理，预计2024年的市场规模将达到312.3亿美元。以2022年作为估算基准年，非洲美容行业每年保持6%至10%的增长率，远高于全球市场的4%。按照这个速度，到2028年，非洲美容市场的价值预计将达到778.1亿美元。
非洲女性的美妆需求
非洲女性在化妆中关注的重点包括底妆、眼妆和唇妆。非洲女性唇部丰盈，她们喜欢通过亮面丰盈的口红来强调这一特点；在眼妆方面，她们也喜欢利用显色度高的颜色突出深邃的眼睛。因此，卖家可以基于非洲妆容特点，售卖相关产品。此外，化妆刷和美妆蛋等美妆工具产品在化妆过程中也必不可少，这些工具类产品属于消耗品，建议卖家上架多件套装产品，以提高客单价并吸引消费者下单。
美发市场的需求
非洲人的头发天生呈螺旋状卷曲，且粗糙、蓬松、易受损，难以打理。因此，许多非洲女性对头发的护理甚至要比肌肤护理更加精致。吹风机、剃须刀和理发器等相关电子工具在非洲非常热销。非洲女性为了追求更多的美发造型，佩戴假发也很常见，因此她们需要时常修剪原生头发。
美甲市场的潜力
美甲市场在非洲同样蓬勃发展。Statista数据预测，预计2024年至2029年非洲电商美甲市场收入年复合增长率将达到10.68%，超全球市场的8.39%。在尼日利亚，一副设计新颖美观的美甲片最高售价可达7000NGN（约合人民币56.28元）。包括美甲片、可撕拉无酒精指甲油和美甲工具套装在内的美甲产品在非洲国家都有着不错的销量。
女性服饰和女鞋市场的增长
除美妆、美发和美甲外，女性服饰、女性配饰及女鞋品类在Jumia平台的销量也一直维持增长态势。随着中国女鞋产品在非洲的丰富度增加，各种款式的女鞋迅速受到非洲女性消费者的喜欢，包括凉鞋、单鞋、高跟鞋、女士正装皮鞋和飞织运动鞋等。
新手入驻的建议
非洲美业市场规模持续扩大，女性消费潜力倍增，Jumia积极拓展相关市场，并在流量和政策上给予扶持。平台欢迎美妆、美发工具、美甲及美甲工具、女鞋、女性服装、女性配饰类目具有优质资源的卖家积极入驻。
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