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中国口腔清洁护理用品工业协会发布《2024年1—6月口腔护理行业简报》（以下简称“报告”）称，2024年1—6月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为133.7亿元，同比增长9.8%。从细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长16.7%，市场份额增加至47.8%，是口腔护理行业中零售额最高的细分品类。另外，消费者社交与个人形象维护需求日益增长也带动口腔喷雾产品的热销，口喷产品同比增长15%。
市场中，口腔喷雾因其小巧便携、使用方便的特点，受到消费者特别是都市白领和年轻人的青睐，因此，其消费呈现快速增长的趋势。记者在天猫超市看到，一款龙井香氛口腔喷雾显示“全网热销10万+”。品种上，除了传统的便捷式口腔喷雾外，许多品牌在包装设计上更加注重时尚感，吸引年轻消费者的注意，比如，有外形酷似香水的家庭装以及电子口腔喷雾。价格方面，便携装普遍价格在30元左右。一位经常随身携带口腔喷雾的消费者告诉记者，“便携式口腔喷雾不仅可以随身携带，还能在各种场合快速使用，清新口气、杀菌消炎，满足我的日常社交需要。”
采访发现，消费者对口腔护理产品的需求不再局限于基本功能，而是追求更高品质和更多样化的产品。在基本的清新功能外，消费者还期望口腔喷雾具有护齿、抗菌、提神等多重功效。因此，市场上涌现出了众多添加天然植物精华、薄荷精华或是特殊护齿成分的口喷产品，以满足不同消费者的个性化需求。
随着市场的不断扩大，各大品牌充分利用流量平台的强大影响力，迅速抢占“C位”。目前，口腔喷雾行业排名前五的品牌是参半、白惜、李施德林、BOP和舒客，其网络零售额占比分别为16.0%、8.3%、6.0%、3.8%和3.5%。
今年上半年，牙膏、电动牙刷、口腔喷雾等行业持续稳健增长，反映了消费者对口腔健康护理重视程度的持续提升。企业研发新产品、新技术为市场注入了更多创新与活力，极大地丰富了消费者的选择空间，口腔健康市场正呈现出蓬勃发展的态势。
天然成分型产品更受欢迎
随着消费者对健康、安全问题的关注增加，天然成分型口气清新喷雾以其安全、健康的特点将受到更多消费者的青睐。这些产品通常使用植物精华、薄荷精华等天然成分，旨在减少对口腔和身体的潜在影响。
功能型产品逐渐普及
消费者对口腔健康的追求不断提高，功能型口气清新喷雾以其抗菌、防蛀、美白等附加功能将逐渐普及。这些产品不仅满足了消费者对口气清新的需求，还提供了额外的口腔健康保护。
便携型产品持续热销
随着生活节奏的加快和社交场合的增多，消费者对便携型口气清新喷雾的需求也日益迫切。这些产品通常小巧轻便、易于携带，方便消费者随时随地使用。
智能化与数字化趋势
智能口腔喷雾通过整合传感器、连接性和数据分析功能，能够提供更加精准、个性化的口腔护理解决方案。这种创新不仅提高了产品的竞争力，还拓宽了口气清新喷雾在口腔医疗和美容领域的应用范围。
绿色环保与可持续发展
环保意识的提升促使市场向更可持续和可再生资源转型。口气清新喷雾市场也将响应这一趋势，采用生物降解包装材料和应用绿色成分，以减少对环境的影响。
综上所述，口气清新喷雾行业未来将呈现出市场规模持续扩大、产品创新不断推动市场发展、线上渠道成为重要增长点、儿童口腔喷雾市场潜力巨大、跨界合作与品牌竞争加剧以及政策支持与行业标准不断完善等趋势。在这些趋势的推动下，口气清新喷雾行业将迎来更加广阔的发展前景。企业应密切关注市场需求变化，加强研发创新，优化运营和营销策略，以抓住这一市场机遇。
