英敏特最新报告《彩妆-2017中国》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%。95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红、唇彩。
从数据中可见，消费者对口红的需求正在逐渐增长，对彩妆市场而言，这也是很好的一个突破口。
该从哪里突破？首先，笔者要跟大家一起回顾下口红的变化。
在化妆刚开始盛行的时候，相比唇妆，更多人重视的是面部妆容，认为拥有一两只口红足矣。
慢慢的，很多人的观念开始向“妆可以不画，但口红一定要涂”转变，而“口红控”的出现更是奠定了口红在彩妆界的地位。
产品的变化 满足消费者进化的需求
从最初的膏体状口红到后来的液体口红（唇釉），不同样式的口红主要源于消费者对显色度与滋润度的不同需求。
膏体状口红在使用过程中虽能很好上色，显色度也好，但滋润度明显跟不上，而唇釉的出现很好地解决了这一问题。于是能抚平唇纹，让嘴唇看起来更光滑的唇釉成了很多人的心头好。
再后来，为了满足更多人需求，双头口红成了最新亮点。比如Tom Ford新出的双头唇膏，一头是唇线笔，另一头则是口红，一支口红相当两种唇妆产品，这样的设计深得消费者喜欢。
除此之外，口红的持久度也一直是消费者尤为重视的点。为了满足这类需求，口红雨衣诞生了。
口红雨衣里面有硅石，硅油，混合了聚全氟甲基异丙基醚，二甲基甲硅烷基化硅石，能在嘴唇上形成了一层膜，起到隔绝、阻止的效果。它也是彩妆界的一大亮点，解决了很多人想要口红更持久的问题。
设计的变化 限量版取代经典包装
在颜控的世界，任何好看的产品都特别吸引人，例如YSL星辰系列、纪梵希大理石系列等。虽然有的只是包装有所改变，但这些限量口红一上市就断货，正因为如此，很多国际大牌都会不定时推出限量口红系列。
△YSL星辰系列
△纪梵希大理石
相比国际品牌，中国本土品牌在包装设计的改变是一直比较欠缺的。
今年，玛丽黛佳携手肯德基推出草莓冰激凌花筒口味限量口红，少女心满满的口红系列受到很多人的喜欢。玛丽黛佳这次成功的跨界合作也向彩妆界证明：跨界限量不只有国际品牌，本土品牌也可以将设计玩的很6。
△玛丽黛佳×肯德基推出的限量口红
色彩的变化 从审美需要到个性化展示
除了传统的正红色，口红颜色随着消费者的需求正在不断改变。
“想你色”、“星你色”、“人鱼色”来源于大热的韩剧，还有南瓜色、姨妈色、吃土色、裸色等都是近几年出现在大家视线中的口红流行色。
△姨妈色
△吃土色
正当各大品牌将常规色与流行色作为主要色号时，有的品牌却玩起了异样风。
在彩妆界一直占据着重要地位的MAC魅可推出了多色唇膏系列，五彩缤纷的口红给人造成视觉上强烈的冲击感。
△MAC口红
此外，Tom Ford、YSL等国际大牌也相继出了颜色比较独特的口红，虽然颜色迥异，但仍有消费者愿意买单。
除了国外品牌，中国本土品牌在颜色上也有新尝试。2016年12月，阿芙一口气推出了500款不同色号的口红，高调进军唇妆界，成为口红色号最多的本土品牌。
面对很多人对口红色号过多的质疑，阿芙在全国进行以“色·界2017”为主题的概念巡展，并用“你唇上的颜色，就是你丈量世界的勇气”这句话霸气回应。
△阿芙口红
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