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就目前来看，实体店商超的专柜几乎都为女性而开，而无论是国内电商平台还是进口电商平台，针对男性而美容护理专区少之又少，能叫得出名的洋品牌化妆品，是否有男性系列产品也多不为人知。
虽 然西欧地区男性护理市场增长停滞不前，但是中国市场给企业提供了丰富的机遇。市场研究机构Kline预计男性皮肤护理品类的生产规模到2017年将增长到 155亿美元。而据外媒报道，咨询公司Frost&Sullivan的中国区主席NeilWang表示，男性面部护理产品是中国增长速度最快的商 品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。
资生堂于1994年进入中国，是中国美容市场上的重要一员。随着中国男性对护理产品需求的增长，资生堂准备利用这个趋势刺激该公司在中国市场的增长。2015年，资生堂男性乳液在中国的销量比2014年增长了10%。
为了吸引新消费者，许多男性美容产品聘请了电影明星和知名运动员作为品牌大使。比如欧莱雅在印度请了宝莱坞演员JohnAbraham担任它的品牌大使。
在日本和韩国，为了让外表维持年轻状态，男性都流行使用化妆品，从而促进了男性美容市场的发展。业内人士表示，中国男性护肤市场存在巨大商机，特别是随着海外文化在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人，甚至是年长者已经开始注重个人仪态。
男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。
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