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美国咨询公司NPD执行总监兼行业分析师Larissa Jensen指出，消费者健康保健意识的增强，与皮肤护理密切关联，推动了高端护肤品市场高速增长。
NPD数据显示，2018上半年，美国高端护肤品市场销售额同比增长16%至27亿美元。
事实上，高端护肤品市场的增速已经超过了化妆品类。NPD的报告指出，2017年，美国高端化妆品市场同比增长5.9%至180亿美元，其中高端护肤品销售额占比最高，再依次是美妆和香水。Larissa Jensen指出：“在护肤品领域，最大的推动者是关注健康、干净原料、有机品牌的消费者。这一市场趋势会继续推动品类增长，引导实体零售商和互联网品牌发展。”
Larissa Jensen认为，高端护肤品市场爆发式增长的背后，女性创业者的助推功不可没。而当下，女性创业者正努力将这一风潮推向高潮。女性创办的品牌的共通点包括：天然洁净的原料，更多情感层面的沟通等。“女性天生是讲故事的高手，而如今的故事都有关于产品。”
据《华丽志》报道，美国研究公司Grand View Research今年发布的研究报告显示，未来7年间，全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长，其中有机护肤品市场在2016~2025年间将以10%的年均复合增长率持续增长。由于天然成分具备抗氧化功能且能提高皮肤免疫力，所以有机护肤品在未来的需求可能会更大。
由美妆行业专家Krysia Boinis和Kristine Keheley联合创立，近期获得私募基金Ancora融资的有机美妆品牌Vapour Organic Beauty，十分注重消费者的皮肤健康和环保，产品的原材料中70%为有机原材料，其余30%为矿物色素和精油。
RMS Beauty的创始人Rose-Marie Swift则是一名资深美妆艺术家。通过多年的工作经验，Rose-Marie Swift深知，哪些产品有用，哪些没用，而即便美妆和护肤品中仅含有微量的化学物质，也会对皮肤存在潜在伤害。2009年，Rose-Marie Swift推出个人品牌，“我深刻了解到，女性需要的是一个纯净的美妆产品线，能为抗老和长期的美丽打下坚实的基础。”
创办了知名生活方式品牌The Honest Company的好莱坞女星Jessica Alba曾表示：“我想拥有健康的生活方式，拒绝有毒有害物质继续侵害我们的健康。这也是为什么我创办The Honest Company。”今年，该公司获得全球最大消费品投资基金L Catterton的2亿美元少数股权战略投资。
Larissa Jensen认为，女性（创办的品牌）之所以与用户有更好的联结，在于“这些（女性）创业者创立品牌的背后，有着各式能引起顾客共鸣的故事，毕竟消费者就喜欢故事。”
高端护品牌Tata Harper Skincare，其同名创始人创办品牌的契机是继父在2005年得了癌症，Tata Harper希望帮助继父改变生活方式。在研究过多款护肤品中普通原料的潜在毒害性后，她决定创办仅使用天然奢华原料的产品。Tata Harper表示：“健康有光泽的皮肤才是最美的。这一趋势给了我帮助，也希望能帮到其他女性。”
由美容行业资深人士Marcella Cacci创立的美容保健初创品牌One Ocean Beauty，则致力于保护生物多样性和海洋环境，品牌通过与欧洲最具创新精神的“蓝色生物科技实验室”合作，将尖端科学技术与天然原料相结合，从而开发出清洁的、经过临床验证的、可持续发展的美容保健产品。
Marcella Cacci指出，品牌最初是为那些想要干净的高科技护肤产品的年纪稍长的女性设计的，并且产品包装从内到外都是可回收利用的，但年轻一代消费者也会被品牌所承载的慈善理念所吸引。One Ocean Beauty于今年7月获得了巴菲特旗下公司风头部门Lubrizol Skin Essentials提供的少数股权投资。
