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2011年，ILIA由萨沙·普拉夫西克(Sasha Plavsic)温哥华创立，2013年萨沙的弟弟扎卡里(Zachary)加入ILIA成为萨沙的左膀右臂。
△ILIA Beauty官网
创始人萨沙出生在温哥华，从小在城市外的一个海滨乡村长大，一直以来她都很亲近大自然。扎卡里在小时候患有急性哮喘和过敏症，当时母亲寻找了很多方法，最后通过顺势疗法来帮助儿子康复。当时的杂货店里还找不到有机食品的痕迹，后来他们的母亲联合了当地的几个家庭共同建立一个有机食品合作社。
△左：创始人萨沙 右：扎卡里
经过反复的尝试，扎卡里主要通过饮食恢复了健康，他说道:“我妈妈是农场到餐桌饮食的先驱，她创办了当地最早的食品合作社之一。我的医生说我只能长到5英尺6英寸，永远不能参加体育运动。但现在我恢复了健康，还参加了2008年和2012年的奥运会，我们证明医生们错了。”
萨沙曾在时尚和美容行业担任了几年品牌主管。在某次回家短暂休假时，她的母亲鼓励她阅读她最喜欢的润唇膏上的成分表。萨沙很震惊地发现每天都在用的唇膏里有很多成分都不安全，她开始萌生了做一款安全、有效、天然唇膏的想法，于是ILIA的故事开始了。
ILIA坚持Clean，据官网显示，ILIA的每个产品都含有高达85%的生物活性有机成分。宣称Clean Beauty(纯净美容)的品牌把侧重点放在安全而不是来源上，使用的成分包含了天然和人造成分，因为并非所有“天然”成分都是安全的(如铅)，也并非所有合成成分都是不安全的。大多数Clean Beauty的产品都避免使用如苯甲类防腐剂、硫酸盐和合成香料等成分。
在谈及成分时，萨沙表示早期会因为消费者的态度不用合成的成分，但也因此做出了一些没有可信度的产品，现在她改变了这种想法：“我们使用来自伦理和可持续来源的认证有机和生物活性植物，也使用少量安全的合成成分来保证产品的性能。”
据创始人萨沙的说法，产品的原料来自天然植物原料如蜂蜡、黄油(可可、乳木果、芒果)和油(荷荷芭、石榴、鳄梨)，产品的85%都是有机的，使用矿物颜料、食品级合成染料，防腐剂是从植物中提取的。同时品牌也很注重原料的道德和可持续发展，不使用来自印度的矿物原料(因为印度童工问题严重)。
起初，ILIA推出的产品多为口红，但在过去几年里陆续推出了其他核心产品线，包括脸部多用棒、高光、眼影、粉底液和睫毛膏等，单品售价在24美元到54美元之间。
ILIA的产品包装走极简风，纯色的包装外印着简单的品牌名，同时包装也坚持可持续发展，使用再生铝、玻璃以及用植物染料印制的再生纸。
ILIA在线上和线下渠道都有销售，比如丝芙兰、Selfridges、Nordstrom、Blue Mercury等美妆连锁，已进入英国、澳大利亚、荷兰等国。
ILIA在过去几年里建立了自己的产品分类和零售分销体系，而Silas Capital提供的这笔资金有助于公司直接面向消费者业务的增长。私募基金 Silas Capital 成立于 2011年，公司致力于对新一代消费品牌和零售公司进行早期投资，为品牌提供资本、运营和专业上的战略知识。
Silas Capital由时尚界著名华人大亨曹其峰(Silas Chou)创立，他成功运作了 Michael Kors、Tommy Hilfiger 的上市和并购，基金合伙人还包括许多在零售、互联网等领域经验丰富的企业家和投资者。Silas Capital 的投资范围包括健康食品公司如 Pasta Chips 和 Bare Snacks，时尚品牌如 Proenza Schouler ，还有创业公司如 Casper、Ringly 和 Tracksmith。
